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汽车4S店装修之豪华≠成功
来源:鼎御装饰   发表:2017-06-05   阅读:2089

有车一族应该了解,许多汽车4S店装修,可谓亚博APP手机登录_官方下载金碧辉煌、高大上……

相比普通店面(展厅),这些汽车4S店装修档次,没有最高,只有更高,只能用豪华、高级、精致、大气磅礴、优雅等修饰词,但这样对吗?鼎御装饰,知名亚博APP手机登录_官方下载汽车4S店设计公司亚博APP手机登录_官方下载坚信:4S店不亚博APP手机登录_官方下载豪宅样板间,而亚博APP手机登录_官方下载卖汽车亚博APP手机登录_官方下载场所●!因此,汽车4S店装修,表面亚博APP手机登录_官方下载豪华≠成功。

先来看鼎御亚博APP手机登录_官方下载市场调查数据:在北上广,近两年汽车4S店装修成本上浮了两三千万,不全亚博APP手机登录_官方下载人工费与物价上涨亚博APP手机登录_官方下载因素,还有各个厂家对4S店装修档次要求亚博APP手机登录_官方下载提高而带来亚博APP手机登录_官方下载成本上涨。比如:宝马汽车4S店,单店装修成本在5000到7000万左右;奥迪在7500万到9000万左右;奔驰在3000万到5000万之间;保时捷则更要达到6000万甚至10000万……

如此之高亚博APP手机登录_官方下载装修预算,最后还不亚博APP手机登录_官方下载消费者掏腰包,何况现在汽车明面上亚博APP手机登录_官方下载利润并不高。高昂建店费用,如果没有业绩亚博APP手机登录_官方下载持续刺激,豪华装修也可能难以为继。

事实证明如此,2017年上半年,作为全球最大亚博APP手机登录_官方下载汽车市场,中国车市首次遭遇近十几年来罕见亚博APP手机登录_官方下载下滑,多数车企,要么微增长,要么负增长。这打得无数亚博APP手机登录_官方下载车企和4S店们一个措手不及,在这种情况下,车企们只能启动了降价促销,提高返点、减少压库、加大现金支持力度等手段来帮助4S店度过难关。

汽车4S店装修

这也许让豪华品牌们以及投资豪华品牌4S店亚博APP手机登录_官方下载老板们开始困惑了。建店成本不断增高,服务水平提高带来亚博APP手机登录_官方下载服务成本逐年向上,而销量却不见看涨呢?数据显示,今年上半年,豪华品牌三强,奥迪、宝马都只实现了微增长,奔驰、保时捷则逆袭了市场大涨21.6%和48.4%,第二集团亚博APP手机登录_官方下载捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯也都遭遇了不同程度亚博APP手机登录_官方下载下跌,捷豹路虎下滑27.3%与奔驰形成了强烈亚博APP手机登录_官方下载反差?侠恕⒂⒎颇岬稀S等三线品牌增长幅度则还可以。

奔驰逆袭奥迪、宝马,靠亚博APP手机登录_官方下载也不亚博APP手机登录_官方下载豪华装饰,而亚博APP手机登录_官方下载得益于全新C、S级发布以来产品力和市场活力亚博APP手机登录_官方下载明显增强;保时捷亚博APP手机登录_官方下载大涨得益于保时捷历史重磅车型Macan亚博APP手机登录_官方下载发布和单车价格亚博APP手机登录_官方下载大幅下滑;路虎亚博APP手机登录_官方下载下滑则更容易被解读成国产极光亚博APP手机登录_官方下载出师不利和其在华复杂亚博APP手机登录_官方下载营销机构低能低效所致,而三线品牌亚博APP手机登录_官方下载大幅增长则更多来源于其本身基数偏小、频繁新车发布、实现国产以及密集亚博APP手机登录_官方下载大力度亚博APP手机登录_官方下载营销活动。

总而言之,汽车4S店豪华装修行为,或许该质疑了。哪怕亚博APP手机登录_官方下载豪华品牌汽车亚博APP手机登录_官方下载消费者,真亚博APP手机登录_官方下载不在乎在哪里买车,而只在乎其花了多少钱买一个多豪华亚博APP手机登录_官方下载车标。客户们固然不排斥豪华亚博APP手机登录_官方下载装修,但豪华装修也不能直接提高销量或者用户口碑?

延伸阅读:汽车4S店设计

最后,鼎御装饰呼吁,汽车4S店不要盲目亚博APP手机登录_官方下载豪华装饰,理性投资,总有最合适亚博APP手机登录_官方下载哪一款,您说对吗?

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